攝影
好的照片能訴說故事，也能說服觀眾、改變想法並啟發行動。以下指引概述如何為 Hongkong Land 建立引人入勝的影像庫。
所有影像都應保持一致的調性與品質，以提升品牌應用的效果及 Hongkong Land 的形象。
本文件中的照片由第三方提供，僅作示例用途，並非 Hongkong Land 所擁有。Hongkong Land 不聲稱擁有這些素材，亦不對任何未經授權的使用承擔責任。對外使用時，使用者必須取得適當授權，或改用自有素材。
五項考慮要素
1. 景別
照片應運用不同景別訴說完整故事，從鳥瞰城市景觀到展現人物體驗的近距離肖像。
注意事項：
- 以遠景交代環境，呈現 HKL 項目的規模及公司在各大門戶城市的業務佈局。
- 以中景捕捉街道視角的城市面貌，也適合呈現群體互動。
- 以特寫展現 HKL 場所的溫暖、待客之道及對細節的講究。
2. 內容主題
城市
Hongkong Land 的業務遍及亞洲。城市景觀影像可展現我們的規模，並交代所在地。
注意事項：
- 天氣十分重要：選擇藍天、光線溫暖的日子，或晴朗的夜晚拍攝。
- 嘗試不同構圖和景深，增加照片的視覺趣味。
- 避免拍攝骯髒的街道、粗糙雜亂的環境、灰暗天空、刺眼光線和煙霾。
場所（室內）
這是展示我們打造的出色場所的機會。從獨特的建築細節，到精心捕捉的日常片刻，我們希望展現 HKL 場所的活力和多元體驗。
注意事項：
- 以構圖突顯獨特的建築特色
- 捕捉日常生活，呈現人們在 HKL 場所的體驗
- 運用光線和倒影，營造優雅氛圍
- 局部拍攝室內空間，可呈現精緻的裝飾和物料質感。室內場景的照片須有人物。
場所（外觀）
HKL 場所與所在城市緊密相連。這類攝影旨在展現本地文化，以及 HKL 場所如何融入城市。
注意事項：
- 展現建築物的最佳面貌：保持整潔，避免出現塗鴉、污漬或灰塵
- 捕捉光線、倒影與陰影的交錯，增添視覺趣味
- 呈現不同尺度和多種質感
- 避免畫面過於擁擠。優先選用具有空間感的照片
- 避免過度擺拍，力求自然真實
生活品味
我們希望呈現令人嚮往的生活品味：優雅、精緻，並充滿非凡體驗。展現建築、美食、健康與養生的細節之美。
注意事項：
- 聚焦特別而非凡的時刻
- 盡量運用暖色調，並善用陰影
- 除了拍攝物件和環境，也應加入以人物為主的影像，展現卓越服務與待客之道
- 營造自在舒適的感覺
- 涵蓋多元活動：美食、藝術、養生、健康
人物
場所的核心是人：幕後團隊、日常服務人員，以及每天在此享受生活的人。人物肖像帶來個性和溫度，讓我們與受眾建立更深的聯繫。
注意事項：
- 捕捉自然的神情和情感
- 拍攝人物活動及與他人互動的情景，避免總是呈現獨處或靜態的畫面
- 在實際場所拍攝，而非使用純色攝影棚背景
- 盡量使用自然光，並可按需要使用簡單道具
- 營造親切、貼近人物的氛圍
- 避免僵硬、尷尬的企業式大頭照
活動
活動讓人們相聚。拍攝活動時，應捕捉現場氣氛、新建立的人際聯繫，以及參與難忘活動的愉快體驗。
注意事項：
- 呈現活動規模和人群，尤其是製作規格較高的活動
- 以中景及特寫拍攝台上的講者
- 呈現觀眾的反應
- 捕捉群體互動，以人際關係和聯繫為焦點
3. 光線
光線是優質攝影的關鍵。結合自然光、倒影和富趣味的陰影，展現極致的市中心體驗。
室內光線
注意事項：
- 運用附近窗戶透入的自然光
- 利用斑駁光影營造柔和氛圍
- 以模糊的前景元素營造景深
- 運用鮮明陰影，以及主體與背景之間的強烈對比，營造戲劇性的光線效果（可使用自然光或人工佈光）
室外光線
注意事項：
- 善用自然光捕捉真實瞬間
- 運用高對比光線，展現精緻格調並提升奢華感
- 運用自然光突顯建築質感、形態和細節
4. 造型
道具
注意事項：
- 挑選符合氛圍的道具，並考慮質感和色彩等元素
- 選用工藝精湛、設計周到的物品
- 物件應有助於敘事。避免多餘細節和擁擠的畫面
人物
注意事項：
- 選擇得體、經典而合身的服裝
- 優先選用中性色，並適度融入 HKL 品牌色彩
- 營造舒適低調的奢華感
- 避免使用分散注意力的服裝和配飾
- 避免大型標誌、品牌標識和複雜圖案
5. 規格
提供高解像度及低解像度的最終影像
提供高解像度影像（RAW + 300dpi），供印刷及數碼媒體使用
影像方向
同時拍攝直幅和橫幅照片
記錄拍攝地點
保留圖像（RAW + 300dpi），供日後參考或署名，並用於印刷及數碼格式。
構圖
拍攝環境時，採用寬敞的構圖，呈現周圍細節。拍攝人物時，以合適比例取景，突顯人物與空間的連繫。構圖亦須方便後期裁切。
肖像使用授權書
拍攝對象須簽署授權書。記錄姓名時，須格外留意拼寫是否正確。
錯誤用法
- 欠缺感染力的影像
- 雜亂擁擠
- 骯髒的街道
- 不相關的形狀或紋理
- 刻意擺拍或不自然
- 過分強調背景中不重要的細節
- 色彩過度飽和
影片內容
引人入勝的影片能講好故事，啟發觀眾並引起共鳴。本指引着重周詳的構圖、富動感的視角，以及沉浸式氛圍。影片應保持色調一致、節奏流暢，並避免令人分心的效果。這樣才能讓每段影片切合品牌願景，留下深刻印象，並提升品牌形象。
注意事項：
- 兼顧遠景、中景及特寫鏡頭。
- 嘗試以別具一格的視角呈現場景，包括使用無人機拍攝。
- 運用光線、色調及優雅的鏡頭運動營造氛圍。
- 調色須保持一致，讓畫面色彩略為柔和，同時保留暖意。
- 避免使用縮時攝影或極慢動作效果，尤其是有人物出現時。
規格
影片解像度
高解像度 4K
畫面比例
以 16:9 拍攝，但須預留 4:3 安全區域，以便按需要裁切。
肖像使用授權書
拍攝對象須簽署授權書。記錄姓名時，須格外留意拼寫是否正確。
記錄拍攝地點
供日後參考或為圖像署名。
原始檔案
提供各段影片的原始檔案。